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सैयारा ने न सिर्फ बॉक्स ऑफिस पर 190 करोड़ रुपये से अधिक की कमाई कर धमाल मचाया है, बल्कि दर्शकों के बीच इसे लेकर अभूतपूर्व उत्साह भी देखने को मिल रहा है. लेकिन इन दिनों फिल्म से जुड़ी कुछ थिएटर वीडियो सोशल मीडिया पर तेजी से वायरल हो रही हैं, जिन्होंने एक नई बहस को जन्म दे दिया है. क्या यह दर्शकों की असली प्रतिक्रिया है या फिर मेकर्स की ओर से चलाई गई एक सोची-समझी पेड पीआर रणनीति?
वायरल क्लिप्स में कुछ ऐसे दृश्य सामने आए हैं, जो लोगों को हैरान कर रहे हैं। एक वीडियो में एक लड़का आईवी ड्रिप के साथ सिनेमाघर में बैठा भावुक होता दिख रहा है, तो दूसरे में एक युवती फिल्म के क्लाइमेक्स पर फूट-फूटकर रोती नजर आती है. वहीं, एक अन्य वीडियो में एक शख्स शर्ट उतारकर स्क्रीन के सामने चिल्लाता है और फिर बेहोश हो जाता है. इन ओवर-द-टॉप रिएक्शन्स पर अब सोशल मीडिया पर तमाम तरह के सवाल उठाए जा रहे हैं.
रेडिट और एक्स जैसे प्लेटफॉर्म पर कई यूजर्स ने इन घटनाओं को पेड पीआर का हिस्सा बताया है. एक यूजर ने लिखा, "वीडियो कौन रिकॉर्ड कर रहा है? और ये इतने जल्दी वायरल कैसे हो जाते हैं? जाहिर है, ये सब पीआर का खेल है।" वहीं, कुछ लोगों ने तो दावा किया कि लोगों को मुफ्त टिकट देकर थिएटर में इस तरह का रिएक्शन देने के लिए कहा गया. हालांकि, कुछ यूजर्स का मानना है कि यह लोगों की असली भावनाएं भी हो सकती हैं. एक्स यूजर @sauravyadav1133 ने लिखा, "कुछ वीडियो जरूर पीआर के लिए हैं, लेकिन जो सच में रो रहे हैं, वो संवेदनशील लोग हैं."
विवाद के बीच फिल्म की मार्केटिंग रणनीति भी चर्चा में आ गई है. सैयारा के प्रमोशन में खास बात यह रही कि इसके निर्देशक मोहित सूरी और निर्माता आदित्य चोपड़ा ने 'साइलेंट मार्केटिंग' को अपनाया. न तो फिल्म की रिलीज से पहले प्रेस कॉन्फ्रेंस हुई और न ही कलाकारों ने कोई प्रमोशनल इंटरव्यू दिया. खुद मोहित सूरी ने बताया था कि फिल्म को लेकर जब तक कुछ कहने को ठोस बात न हो, तब तक इंटरव्यू में सिर्फ सतही सवाल पूछे जाते हैं, जो समय की बर्बादी है.
